조규석공보관
공보관 조규석입니다. 업무보고를 드리기에 앞서 공보관실 담당급 공무원을 소개해 올리겠습니다. 먼저 김수산 공보지원담당입니다. (공보지원담당 김수산 인사) 홍창호 보도지원담당입니다. (보도지원담당 홍창호 인사) 이종운 도정홍보담당입니다. (도정홍보담당 이종운 인사) 이상으로 담당급 공무원 소개를 마치겠습니다. 존경하는 사회문화위원회 김동자 위원장님 그리고 위원님 여러분! 먼저 도민들의 축복 속에 제8대 강원도의회가 출범하게 된 것을 경축드립니다. 아울러 도민의 선택과 지지로 이번 민의의 전당에 등단하신 위원님 여러분께 진심으로 축하를 드리면서 특히 전반기 사회문화위원회를 이끌어 가실 김동자 위원장님께 특별한 경의와 축하인사를 드립니다. 무엇보다도 제8대 강원도의회가 개원된 이후 사회문화위원회의 존경하는 위원님을 모시고 첫 번째로 저희 공보관실 업무보고를 드리게 된 점을 매우 뜻깊게 생각합니다. 오늘 위원님들께 보고드릴 주요내용은 공보관실 소관 금년도 업무계획에 대한 그동안의 추진상황과 앞으로 계획이 되겠습니다. 현재 금년도에 계획된 각종 업무들이 차질 없이 추진되고 있다는 점을 말씀드립니다. 앞으로 저희 실 소관업무가 보다 발전적으로 추진될 수 있도록 지도편달과 함께 각별한 관심과 성원을 보내주실 것을 간곡히 부탁드립니다. 아울러 위원님들께서 주신 고견에 대해서는 공보 업무에 적극 반영해 나가겠다는 말씀을 드립니다. 그러면 지금부터 2010년도 공보관실 소관 업무보고를 드리겠습니다. 배부해 드린 유인물을 봐 주시기 바랍니다. 보고드릴 순서는 일반현황과 주요업무 추진상황 순이 되겠습니다. 3쪽이 되겠습니다. 먼저 일반현황입니다. 조직 및 기능은 1관, 3담당, 28명으로 공보지원팀, 보도지원팀, 도정홍보팀에서 공보시책 기획ㆍ조정과 도 홈페이지 운영, 그리고 도정 정례 브리핑 운영과 언론사 취재지원 및 기자실 운영 지원, 도정 홍보물 제작 및 공익 캠페인 등을 담당하고 있습니다. 금년도 예산 총액은 65억 2,300만 원으로 도 이미지 제공 홍보에 48억 2,500만 원, 홍보간행물 발간에 6억 2,900만 원, 도정홍보 활동 지원에 4억 5,900만 원 등입니다. 도내 방송사는 TV 11개사, 라디오 5개사이며, 신문ㆍ잡지 등은 114개사가 등록되어 관리되고 있습니다. 5쪽입니다. 다음은 주요업무 추진상황입니다. 7쪽입니다. 먼저 경쟁력을 갖춘 도 이미지 집중 부각입니다. 첫째, 강원도 핵심가치 맞춤형 세일즈는 먼저 국내외적으로 도의 브랜드와 인지도를 제고하기 위해 새로운 패러다임인 ‘행복한 대한민국, 강원도에서 시작합니다.’의 확산과 아울러 강원도형 녹색성장 전략 등 강원발전의 신성장 동력을 집중 홍보토록 하겠습니다. 그리고 인터뷰, 대담, 쟁점토론 기고 등을 통해 공감을 얻는 도정홍보를 추진하고 앞으로 민선5기 도정철학과 도민을 아우르는 하나되는 강원도 홍보를 위해 도민을 하나로 결집시키는데 노력하겠습니다. 8쪽입니다. 둘째, 도정홍보 전국화ㆍ세계화를 위한 TV 광고는 도내는 물론 전국 해외 등 권역별 TV방송사를 대상으로 도정 주요시책을 광고 형식의 홍보영상과 관광, 농특산물, 투자유치 등 도 이미지 홍보영상물을 방영해 나가겠습니다. 지금까지 도내 케이블 TV 3사를 대상으로 자연관광, 동해자유무역지역 지정 입지 등을 홍보하였습니다. 앞으로 전국적 비교우위가 가능한 테마를 선정하여 CF를 제작해서 전국 지상파 및 케이블 TV를 통해 전략적으로 집중 홍보해 나가고 도내와 해외 케이블 TV를 활용하여 관광, 농특산물, 투자유치 등을 홍보하겠습니다. 다음 9쪽입니다. 셋째, 공익캠페인을 통한 도정 홍보마케팅 강화를 위해 도내 지상파 TV와 라디오 방송사를 대상으로 도정 주요시책, 녹색성장, 도민적 문제 등에 대해 테마별 홍보CF를 제작 방송할 계획입니다. 현재까지 연동 CBS 라디오를 통해 동해안 낭만가도 등에 대한 내용을 4월부터 9월까지 방송 중에 있습니다. 하반기에는 본격적으로 주요시책의 신속한 파급 확대를 통해 도민적 문제 해결 및 도민의 응집력을 고취할 수 있는 테마를 발굴하여 TV 및 라디오 방송사를 통해 적극 홍보하겠습니다. 10쪽입니다. 넷째, 인쇄매체를 활용한 도정홍보를 위해 중앙 및 지방의 일간지와 주간 및 월간지, 분야별 전문잡지 등을 활용하여 도정시책, 현안사업, 축제, 도 이미지 등을 홍보하고 있습니다. 현재까지 도내매체 32회, 중앙매체 30회 등 총 62회를 실시하였고 앞으로 힘차고 경쟁력 있는 도정을 구현하고 도민의 자긍심을 고취하는데 노력하는 한편 현안 및 주요사업을 적기에 시각적으로 알기 쉽게 이미지화하여 선택과 집중을 통해 홍보효과를 극대화하고 도 이미지를 제고해 나가겠습니다. 11쪽입니다. 다음은 유기적인 보도지원 체계 구축에 대해 보고드리겠습니다. 첫째, 전략적ㆍ적극적인 보도지원 확대입니다. 도민의 알권리를 충족시키기 위해 보도자료를 실시간으로 제공함은 물론 언론사 및 출입기자단 간담회를 매월 실시하고 지휘부 및 실ㆍ국 등의 도정브리핑과 기자설명회를 정례화해서 도 역점시책, 현안과제, 도민 관심사항 등을 사전에 충분히 설명하여 효과적인 도정홍보를 추진하면서 언론사 취재 지원 및 네트워크를 구축해 나가고 있습니다. 앞으로 주요ㆍ현안사항에 대한 기자설명회 개최와 도정관련 취재 시 사진과 동영상을 적극 제공하여 보도율을 제고해 나가도록 하겠습니다. 다음 12쪽입니다. 둘째, 언론보도 모니터링을 통한 보도의 긍정적 환류기능 강화를 위해 28개 언론사의 보도자료 유형 및 언론기사화율을 수시 또는 분기별로 종합분석하고 있습니다. 지금까지 언론보도 1일 모니터 및 기사내용을 121회에 걸쳐 부서에 제공하였고 1분기 언론보도 분석 결과는 긍정적 보도율이 93.1%입니다. 앞으로도 왜곡된 언론보도는 적극 대처 해명해 나가는 한편 정정보도를 요구하여 도정의 신뢰도를 증진하고 미 보도 사항에 대한 원인분석 및 대응방안을 강구해서 홍보기법 보완 및 피드백 기능을 강화해 나가겠습니다. 13쪽입니다. 저비용ㆍ고효율의 전략적 홍보마케팅에 대하여 보고드리겠습니다. 먼저 홍보매체별 특성에 적합한 도정홍보입니다. 청정환경과 변화된 강원도 이미지를 타 시도와 차별화 홍보하고 관광, 기업유치, 특산품, 축제 등 수요자 중심의 밀착 홍보를 추진하고 있습니다. 주요 홍보매체인 인구밀집 주요 도심지역의 LED전광판과 와이드컬러 옥상 광고, 그리고 공항 리무진 버스 동영상 광고 및 지하철 1호선 차량과 승강장 천정걸이를 이용한 광고는 물론 강원FC 유니폼, 경기장 내 시설물을 활용한 광고를 실시하고 있습니다. 앞으로 광고효과와 예산절감 부분을 심층 분석하여 광고 시행을 결정하는 한편 광고 매체별 운영실태를 주기적으로 모니터링 하여 개선책을 강구해 나가겠습니다. 14쪽입니다. 둘째, 도정홍보 정기간행물 명품화입니다. 먼저 동트는 강원을 대표 브랜드 잡지로 보완 발전시키기 위해 타 시도의 행정 PR 위주의 간행물과 차별화하여 문화, 관광, 경제중심의 화보형 고급잡지를 계간으로 발간하고 있습니다. 반비레터는 도정기사(도의회 활동), 포토, 이벤트 중심으로 편집하여 시의성 있는 소식지로 월2회 발행하고 있습니다. 금년도 동트는 강원은 제61호로 3만 1,300부를 발간하여 출향인사, 주한대사관, 공항, 여행사, 호텔 등에 배포하였으며 반비레터는 공직선거법과 관련하여 6월 15일부터 정상 발행하고 있습니다. 앞으로 도의 가치홍보와 독자의 취향을 반영한 유용한 내용을 수록하는데 충실히 하면서 변화하는 트랜드에 맞게 개선하여 가독성을 증대하도록 하겠습니다. 다음 15쪽입니다. 셋째, 도정 대표홍보물 업그레이드를 통한 실용성 증대를 위해 도 대표 홍보 브로슈어는 강원도의 진면목을 볼 수 있도록 사진첩 형태로 기존 제작본을 수정 보완하여 11월까지 제작하여 행사 및 방문객 증정용으로 활용할 계획으로 준비 중입니다. 도 대표 홍보영상물 역시 기존영상물을 수정 보완하여 민선5기 비전, 동계올림픽, 관광ㆍ문화 등 강원의 비전과 가치를 총 망라해서 8분 내의 5개 국어로 금년 12월까지 제작할 계획으로 준비 중에 있음을 보고드립니다. 16쪽입니다. 넷째, 광고ㆍ홍보 발전 전략 강구를 위한 효과 분석입니다. '97년도부터 2009년까지 광고ㆍ홍보효과에 대한 분석을 실시해 오고는 있습니다만 조사 항목 등 실적인 홍보 효과 분석에는 한계가 있었습니다. 따라서 금년도 11월에 도에서 시행한 홍보매체 전반을 대상으로 한국언론진흥재단에 의뢰하여 도정홍보에 대한 객관적인 평가와 분석을 실시하겠습니다. 평가 분석결과는 2011년 도정홍보 계획 수립 시 반영하여 전략적으로 홍보하는 방향으로 적극 활용토록 하겠으며 도 자체적으로도 정기적인 홍보매체 점검을 통해 미비점을 보완 발전시켜 나가도록 하겠습니다. 다음은 17쪽입니다. 쌍방향 소통의 온라인 홍보기능 강화에 대해 보고드리겠습니다. 먼저 인터넷을 이용한 실시간 도정홍보입니다. 온라인 매체를 전략적으로 활용하여 온라인 홍보의 장점을 최대화하고 홍보효과를 증대하는 방향으로 인터넷 포털 및 인터넷 신문 등을 대상으로 비전, 축제, 이벤트 등 복합적으로 구성된 플래시이미지를 시행하고 있습니다. 현재까지 연합뉴스 등 인터넷 3개 매체를 대상으로 인터넷 배너광고를 5월까지 실시하였고 앞으로 전파력이 높은 인터넷 매체를 선정하여 민선5기 도정의 비전 및 주요시책과 사업 그리고 강원을 대표하는 관광, 축제, 농특산물을 집중적으로 홍보하겠습니다. 다음은 18쪽입니다. 둘째, 온라인 서비스를 활용한 다양한 시책홍보를 위해서 고객맞춤형 메일링 서비스 실시간 제공을 위해 웹진 강원도 세상과 강원맞춤정보, 강원도보에 대한 메일링서비스는 물론 도정관련 보도내용을 수집한 뉴스브리핑 서비스를 제공하고 있습니다. 현재까지 웹진 강원도 세상은 공직선거법 관련 규정에 따라 중단하였다가 6월 17일부터 재개하여 매주 목요일 발송하고 있으며 강원맞춤정보는 본인이 선택한 관심분야를 매일 제공하고 강원도보는 매주 화요일 메일링 서비스를 하고 있습니다. 뉴스브리핑 서비스는 국회의원 보좌관, 도의원, 출입기자를 대상으로 매일 이메일 전송 및 도청 반비넷에 게시하고 있습니다. 현재 등단하신 도의원님들은 7월 12일부터 발송할 계획으로 있습니다. 현재 오늘까지 의원님들의 이메일 주소를 저희들한테 통보 협조해 달라고 요청해 놓은 상태입니다. 앞으로 이용자 욕구에 맞는 다양한 시책홍보 서비스를 지속적으로 실시하겠습니다. 다음은 19쪽입니다. 셋째, 줌-인 강원도 홍보 이벤트는 문화ㆍ관광 등 도정 전반에 걸친 다양한 주제를 선정하여 연1회 홈페이지를 통한 깜짝 이벤트를 실시해서 도정에 대한 관심도를 집중시켜 나가고 있습니다. 지난 3월부터 5월까지 방방곡곡 강원 콘테스트라는 이벤트를 실시하여 강원도의 자연관광자원과 역사문화자원을 주제로 사진과 영상 2개 부문에 걸쳐 97건의 접수를 받아 심사 후 총 11건의 수상작을 선정한 바 있습니다. 앞으로도 네티즌을 대상으로 민선5기 도정과 접목할 수 있는 주제를 선정하여 전국적인 홍보를 통해 이벤트 참여율을 제고함으로써 도정 관심도를 증대시켜 나가겠습니다. 다음 20쪽입니다. 넷째, 네티즌 도정참여 기회 확대 제공을 위해 웹진 강원도 세상 기자클럽 운영과 입찰, 시험정보, 민원처리 등에 대한 휴대폰 단문자 서비스를 운영하고 있습니다. 현재까지 웹진 강원도 세상 기자클럽에 96건이 참여하였고 싸이월드를 통한 도정시책ㆍ홍보 6회에 5,114명, 휴대폰 단문자 1만 9,118건을 서비스하였습니다. 앞으로 회원 가입증대와 함께 도정홍보가 활성화되도록 하겠습니다. 다섯째, 홈페이지 서비스의 안정적 운영 관리입니다. 다양한 도정홍보 제공을 위해 홈페이지 개편 및 신규메뉴를 개발하는 한편 외국어홈페이지에 도정시책 번역물을 게재하고 웹서버 등 홈페이지시스템의 안정적 유지 및 방문자 보안서비스를 제공하고 있습니다. 현재까지 4개 국어의 번역물을 게재하였으며 홈페이지 접속자에 대해 332만 8,000건의 온라인 백신다운로드 서비스를 제공하였습니다. 앞으로도 민선5기 출범에 맞춘 홈페이지 디자인 개편 및 메뉴 개발을 통해 홈페이지 질을 높여 운영을 활성화하겠습니다. 다음 21쪽입니다. 여섯째, 강원도 통합인터넷방송의 내실 운영입니다. 지난 2005년 5월 국내최초로 광역단체 주도의 전용 통합인터넷방송을 도와 시ㆍ군이 출연해서 재단법인 강원정보문화진흥원에 위탁운영하고 있습니다. iGBS의 웹사이트 구축 및 운영을 통해 도의회 생중계, 도 및 시ㆍ군의 축제행사 등 홍보콘텐츠를 제작 제공하고 지역단위 주요행사의 현장 생중계, 홍보관계자 브리핑 등의 서비스를 실시하고 있습니다. 현재까지 한국HD방송의 채널T를 확보하여 지역뉴스, 축제 및 여행 등 홍보영상을 금년 4월 1일부터 방영하는 한편 691건의 시책, 관광ㆍ문화 등 동영상 콘텐츠를 제작 등록하여 서비스를 제공하였으며 5월까지 15만 2,000명이 iGBS홈페이지를 이용하였습니다. 앞으로도 시책, 도의회 및 주요행사 현장 생중계, 관광ㆍ문화, 축제, 도정 브리핑 등 동영상을 제작 홍보하는 한편 공무원, 언론계, 학계 등이 참가하는 연찬회를 개최하여 개선방안을 강구하고 재단법인 강원정보문화진흥원과 운영 협약을 연장 체결할 계획입니다. 다음은 22쪽입니다. 끝으로 TV 난시청 해소사업 추진입니다. 산간ㆍ벽지로 문화혜택을 누리지 못하는 TV 난시청 지역의 Zero화 달성으로 여가기회 확대를 통한 정보ㆍ문화 지체현상과 소외감을 해소하고 도민의 문화적 혜택은 물론 삶의 질 향상으로 애향심과 일체감 조성을 위해 추진되었습니다. 본 사업은 KBS와 공동으로 2단계로 나누어 절대 난시청 지역의 TV 수신 위성시설이 없는 총 5,164세대를 대상으로 HD급 위성 수신 설비를 설치하였습니다. 1단계 사업은 지난 2005년부터 2007년까지 7억 2,500만 원을 투자하여 17개 시ㆍ군 3,571세대에 대해 실시하였고 2단계 사업은 금년 2월부터 4월까지 3억 2,800만 원을 투자하여 17개 시ㆍ군 1,593세대에 대해 사업을 완료함으로써 강원도는 광역자치단체 중 전국 최초로 TV 난시청 지역 Zero를 달성하였습니다. 끝으로 저희 실에서는 민선5기 출발점에서 강원도의 이미지 제고와 가치 창출을 위해서 부단히 노력하여 강원도민의 일체감과 자부심 그리고 명예를 심어줄 수 있도록 가일층 분발하고 적극적인 홍보활동으로 도민들이 도정에 대한 참여와 이해의 폭을 넓히고 우리 도가 가지고 있는 청정관광 이미지를 높여나가는 것에 최선을 다해 나가겠습니다. 특히 제8대 강원도의회가 개원됨에 따라 도민들께서 강원의정에 보다 많은 관심과 성원을 보내주실 수 있도록 위원님들의 진취적이고 의욕적인 의정활동상과 도민의 대표로서 강원발전에 그 역할과 소임을 다 하시는 의회상도 널리 홍보하도록 하겠습니다. 이상으로 공보관실 소관 2010년도 업무보고를 모두 마치겠습니다. 감사합니다.