대변인
김용철 대변인 김용철입니다. 업무보고에 앞서 대변인실 담당급 공무원을 소개해 드리겠습니다. 김경호 홍보기획담당입니다. (홍보기획담당 김경호 인사) 김광철 보도지원담당입니다. (보도지원담당 김광철 인사) 송호필 뉴미디어담당입니다. (뉴미디어담당 송호필 인사) 최종필 해외홍보담당입니다. (해외홍보담당 최종필 인사) 존경하는 김금분 위원장님, 그리고 위원님 여러분! 배부해 드린 업무보고서에 따라 금년도 대변인실 업무보고를 드리겠습니다. 보고드릴 순서는 일반현황과 2015년도 주요성과, 목표 및 추진전략, 2016년도 추진시책 순으로 보고를 드리겠습니다. 먼저 6쪽의 일반현황입니다. 대변인실은 1대변인, 4담당에 36명이 근무하고 있으며 홍보기획, 보도지원, 뉴미디어, 해외홍보 기능을 담당하고 있습니다. 다음은 4쪽입니다. 대변인실 금년도 예산은 60억 6,500만 원이며 도내 방송사로 TV가 10개사, 라디오가 5개사가 있으며 204개사의 신문ㆍ잡지 간행사가 등록되어 있고 신문ㆍ잡지 등록취소심의위원회를 운영하고 있습니다. 다음은 9쪽의 2015년도 주요성과입니다만 양해해 주신다면 유인물로 갈음코자 합니다. 다음은 11쪽의 금년도 대변인실 주요업무 목표와 추진전략을 보고드리겠습니다. 먼저 금년도 비전은 강원도약을 견인하는 전략적 홍보 전개로 하고 홍보 목표를 타깃ㆍ쌍방향 대칭 홍보로 주민공감 도정 실현에 두었습니다. 그리고 이를 실행하기 위한 네 가지 전략인 동계올림픽 홍보효과 극대화, 세계의 중심, 강원도 홍보를 통한 브랜드 가치 글로벌화, 언론과의 건강한 협조체제 구축으로 민선6기 도정 홍보, 소비자의 욕구 변화에 알맞은 콘텐츠 개발 및 뉴미디어 운영을 통하여 평창동계올림픽의 유치로 국제적 인지도가 높아진 강원도의 브랜드를 국내외에 널리 알려 도의 품격을 향상시키고 도민에게 실익이 되도록 적극 홍보해 나갈 계획입니다. 금년도 추진 시책은 세계 속의 강원, 글로벌 홍보강화 시책 7건, 뉴미디어를 활용한 강원도 세일즈 시책 4건, 도 품격 향상과 도민 이익을 위한 홍보 시책 4건 등 15개 주요시책을 추진하고자 합니다. 15쪽입니다. 세계 속의 강원, 글로벌 홍보 강화를 위해 하단과 같은 홍보를 전개하겠습니다. 구체적인 설명은 16쪽부터 보시겠습니다. 16쪽, 도의 브랜드 가치 향상을 위한 전략적 홍보입니다. 평창동계올림픽 유치 이후 강원도의 국제적 인지도 확대로 테스트이벤트 등 대규모 국제행사 등 홍보대상 사업의 증가, 도정의 도민 공감대 조성 및 도민의 실익 창출, 지속성장의 강원경제 기반조성을 위한 관광과 투자 홍보, 세계의 중심, 강원도 실현을 위한 해외홍보 강화 필요 등 홍보여건이 확대되었습니다. 이에 따라 다양한 홍보매체와 언론을 적극 활용하여 도정의 올바른 전달을 위해 인터뷰, 특집좌담 등의 기획특집을 확대하고 동계올림픽 G-2년, G-500일 등 기념일 계기성 프레스 투어를 통해 특집기사를 유도하는 등 강원도 브랜드 가치를 더욱 증대시켜 도 이미지 제고는 물론 도민의 소득증대에 기여될 수 있도록 전방위적 홍보에 집중하겠습니다. 다음은 17쪽, 중국 내 홍보패러다임 변화를 반영한 강원도 홍보 시책입니다. 중국TV 매체를 활용한 강원도 홍보는 주요 관광지, 동계올림픽 개최지역, 테스트이벤트, 지역축제장 등을 홍보하기 위하여 중국TV 방송사를 초청하여 특집방송을 제작ㆍ방영하는 사업입니다. 추진계획으로는 2월 중에 중국 20개 방송사 선정을 마무리하고 2월부터는 촬영ㆍ제작을 추진하여 12월까지는 프라임 시간대에 방영이 되도록 적극 노력하겠습니다. 도와 시ㆍ군 홍보영상 공동제작은 도와 시ㆍ군이 외국인 관광객 유치를 위하여 개별적으로 사업을 추진하기에는 재정여건상 어려움이 있어 도와 시ㆍ군이 공동으로 중국 파워블로거를 초청하여 영상을 제작ㆍ공유함으로써 최소비용으로 최대 홍보효과를 거양하고자 하는 사업입니다. 추진계획으로 사업비는 총 2억 원으로 도가 1억 1,000만 원, 시ㆍ군이 9,000만 원을 분담하여 편당 10분 내외의 고화질 영상물을 총 25편 제작할 계획입니다. 다음은 18쪽, 다양한 홍보수단을 활용한 일본 내 강원도 브랜드 제고 시책입니다. 먼저 테마가 있는 영상 제작을 통한 일본 홍보는 테마별 이색적인 강원도의 콘텐츠를 영상으로 제작하여 일본에 홍보하는 사업으로서 일본 유명인을 활용하여 주제별로 제작한 영상을 일본의 영향력 있는 사이트에 게재하여 홍보할 계획입니다. 또한 일본TV 방송사를 초청하여 재래시장, 강원음식, 동계올림픽 관광지 등을 촬영하여 방영할 계획입니다. 일본매체 홍보 및 언론네트워크 구축은 일본인과의 적극적인 소통을 위해 블로그를 운영하며 명예외신기자 10명, 주한 일본인 오피니언리더 4명을 활용하겠으며 일본현지 및 주한 일본 언론사를 상대로 강원도 취재투어를 2회 추진하겠습니다. 다음은 19쪽, 도정 핫이슈를 부각시키는 해외 SNS 홍보 전개 시책입니다. 해외 현지 SNS 활용 바이럴마케팅 추진 사업은 전 세계적으로 SNS 사용자의 증가로 인해 SNS를 활용한 바이럴마케팅의 확대가 필요한 시기임을 감안하여 중국은 웨이보, 영어권과 일본은 페이스북을 통하여 도정 주요이슈, 동계올림픽 G-2년 행사, 테스트이벤트 등을 취재하여 업로드와 이벤트 진행으로 강원도를 홍보하는 사업입니다. 추진계획으로는 2월까지 계정 운영 대행사와 계약을 체결하고 주 3회~4회 도정홍보 콘텐츠를 업로드하고 계정 활성화를 위해 계정별 2회 이상 이벤트를 추진하여 SNS 홍보 효과를 극대화시키도록 하겠습니다. 외국인 SNS 서포터즈 운영은 국내에 거주하는 외국인 유학생 25명으로 강원 Boom 서포터즈를 구성하여 2018평창동계올림픽 홍보 행사, 도내 주요 축제장, 문화예술행사, 문화체험 현장 팸투어를 진행할 계획이며 개인 SNS를 통한 강원도 홍보를 적극적으로 전개하도록 하겠습니다. 3월에는 서포터즈 위촉 및 발대식과 함께 팸투어를 본격 추진하고 월별 서포터즈 활동상황 모니터링을 통해 서포터즈 운영의 효율을 기하겠습니다. 다음은 20쪽, 올림픽 개최지 강원도 해외 현지 홍보활동 전개 시책입니다. 세계적 메가이벤트 현장에서 강원 홍보활동 추진은 도와 유관기관과 공조하여 동계올림픽 개최지인 강원도를 홍보하는 사업으로 스포츠 메가이벤트 개최지역에서 홍보관을 운영하고 한국문화체험 이벤트를 개최하는 등 강원도 홍보를 전개해 나가겠습니다. 찾아가는 강원도 기획홍보는 강원도 브랜드의 글로벌화를 위해 해외 주요 도시와 교차홍보를 추진하는 사업으로 중국 성급도시를 방문하여 강원도 홍보관 운영, 도내 제품 전시, 문화공연, 동계올림픽 종목 체험 등을 통해 강원도 홍보를 추진하겠습니다. 금년 5월까지 중국 성정부와 방문일정 및 개최장소 협의를 마무리하고 9월 중에 2박 3일 동안 중국 현지에서 홍보활동을 전개해 나갈 계획입니다. 다음은 21쪽, 해외 현지인에게 정보 접근성을 높이는 홍보 추진 시책입니다. 도정 해외홍보 지원의 체계화 사업은 언론매체를 통한 해외홍보를 체계적으로 추진하고 홍보영역을 다양화하기 위한 것으로 부서별 주요행사 및 이슈에 대한 해외홍보를 지원하고 해외 언론의 도정 취재 시 해당부서, 시ㆍ군 등과 연계로 취재의 편의성을 제공하겠으며 2월까지 종합홍보채널 운영계획을 수립하고 4월부터 해외홍보 주요현안 카드뉴스를 제작 및 번역을 추진하겠습니다. 해외 언론매체 강원도 광고 추진은 해외 주요 언론매체를 통한 동계올림픽과 강원도 홍보를 추진하여 동계올림픽 붐 조성과 강원도 브랜드 가치를 향상시키기 위한 사업으로 CNN, Euorsports, 인민망 등 글로벌 해외매체를 활용하여 올림픽 개최지 강원도 홍보광고를 추진할 계획입니다. 다음은 22쪽, 한국 방문 및 주한 외국인에게 강원도 홍보 시책입니다. 주한 외국인 커뮤니티 대상 올림픽 홍보 네트워크 구축사업은 주한 대사관, 국제교류센터 관계자를 대상으로 동계올림픽 개최지역 팸투어를 실시하고 라틴아메리카축제, 유러피안 크리스마스마켓 등 주한 외국인 페스티벌을 대상으로 홍보부스 운영을 할 계획입니다. 강원도 방문 유도 웰컴캠페인 전개는 중국인 춘절ㆍ노동절 등 긴 연휴기간을 겨냥해서 공항 입국객을 대상으로 강원도 홍보 웰컴팩을 증정하여 강원도 방문을 유도하고자 하는 사업이며 웰컴팩은 관광지도, 쿠폰북, 마크스팩 등으로 구성하되 강원도 이미지와 정보를 담아 제작하도록 하겠습니다. 23쪽입니다. 뉴미디어를 활용한 강원도 세일즈를 위해 하단의 네 가지 사항 등을 추진토록 하겠습니다. 24쪽입니다. SNS를 활용한 도정홍보 강화 시책입니다. 본 시책은 도정의 다양한 정보를 블로그, 트위터, 카카오, 페이스북, 유튜브 등 소셜미디어를 통한 서비스 제공으로 도정 홍보를 강화하기 위한 사업으로 공식 SNS 채널 인지도 제고와 팬 수 확보를 위한 이벤트를 추진하겠으며 파워유저 65명을 선발ㆍ위촉하여 강원도 SNS 서포터즈 운영의 효과성을 제고하겠습니다. 동계스포츠 종목 전ㆍ현직 선수, 올림픽 꿈나무의 비하인드스토리 등 동계올림픽과 연계한 감성콘텐츠를 기획 제작 및 홍보를 하겠습니다. 또한 동계올림픽 붐 조성을 위한 SNS올림PIC 사진전 개최, 생활 공감형 감성 콘텐츠 발굴 및 확산, 도내 다양한 축제와 행사 등 현장취재를 강화하여 도의 실질적 이익이 되는 홍보활동을 전개해 나가겠습니다. 다음은 25쪽, 지역경제 활성화를 위한 소셜마케팅 추진 시책입니다. 소셜 기획 프로젝트 추진은 도내 농수특산물, 사회적경제기업 제품을 도 공식 SNS 채널을 통해 홍보하고 판매 지원하는 사업으로 추진계획은 도내 우수 농수특산물 및 사회적경제기업 제품 발굴을 관련 부서와 협의를 마치고 체계적인 홍보시스템 마련을 통해 영세기업 자립기반 마련 및 지역 일자리 창출을 통하여 지역경제 활성화를 도모토록 하겠습니다. 소셜 이벤트 추진은 도 공식 SNS 채널을 통해 도와 기업체 상생협력 이벤트, 숨은 명소 찾기, 동계올림픽, GTI박람회 알리기 등 공익적 목적의 이벤트를 통한 강원도 홍보를 하는 사업으로 다양한 콘텐츠를 확보하고 관광객 유치를 위한 숨겨진 명소를 적극적으로 발굴하는 등 도내 기업체의 간접 홍보와 강원도 이미지 제고 활동을 추진하겠습니다. 다음은 26쪽, 도민참여 특화영상 콘텐츠 제작 및 미디어 교육 시책입니다. 도민참여 특화영상 콘텐츠 제작은 특화영상 제작 및 확산으로 도내 특산물에 대한 홍보 및 인지도를 제고하기 위하여 도내 대표음식ㆍ요리, 올림픽 관련 먹거리를 소개하는 감자TV 영상물을 제작하고 도내 특산물, 사회적경제기업 제품에 대한 소셜마케팅을 홍보영상으로 제작하여 홍보콘텐츠로 활용하는 사업입니다. 강원시청자미디어센터 운영입니다. 본 센터는 시청자 권익증진을 위한 인프라 구축으로 도민의 방송접근권을 실현하고 누구나 제약 없이 미디어를 향유할 수 있는 행복한 소통사회를 만들고자 설립하였습니다. 금년도 추진할 주요사업은 시장라디오 사업을 통한 마을 미디어 확대 추진, 자유학기제 미디어교육 대상학교 확대 추진, 센터 접근성 개선을 위한 셔틀버스 운영, 복합문화페스티벌 개최, 매월 1회 무료영화 상영을 추진하여 도민의 올바르고 창의적인 미디어 활용능력 증진에 기여토록 최선을 다하겠습니다. 다음은 27쪽, 온라인 도정홍보 기능 및 인프라 강화 시책입니다. 본 시책은 신속하고 신뢰도 높은 대민 웹서비스를 통한 양질의 도정 정보를 지속적으로 제공하고 누리꾼들과 소통 확산 및 도정 참여 기회 확대 등 열린 행정을 구현하고자 추진하는 사업으로 도 홈페이지 상시 관리 및 소통채널 운영, 메일링 서비스를 활용한 온라인 도정 홍보 및 정보 제공, 도정에 대한 관심과 참여 확산을 위한 홈페이지ㆍ웹진 등을 활용한 이벤트를 진행하는 것으로 금년도 추진계획은 웹서비스의 안정성 확보를 위한 도 홈페이지 시스템 이중화를 5월까지 구축하고 정보접근성 및 가독성 향상을 위한 도 홈페이지 웹디자인 개선을 6월까지 마무리할 계획입니다. 고객 맞춤형 메일링 서비스 제공을 통한 주요 도정 홍보와 웹진 ‘행복한 강원도’ 발행 및 온라인 참여 이벤트를 지속적으로 추진하여 온라인 도정홍보를 강화하겠습니다. 다음은 29쪽, 도 품격 향상과 도민 이익을 위한 홍보를 위해 하단의 4개 목표를 가지고 추진하겠습니다. 다음은 30쪽입니다. 재미와 감동을 주는 이벤트 개최를 통한 홍보시책입니다. 먼저 ‘심쿵! 29초 영화제’로 강원도 구석구석 홍보는 오감으로 느낀 강원도에 대한 생각들을 29초 이야기로 구성하여 영상으로 표현하는 것으로 한국경제신문 ‘29초 영화제’ 사무국에 위탁ㆍ시행하겠으며 사업비로 3,500만 원을 지원할 계획입니다. 7월부터 8월까지 전 국민들을 대상으로 작품접수를 받고 9월 중에 입상작품 시상식을 개최토록 하겠습니다. 또한 영화제를 통해 확보한 강원도 색깔이 드러나는 다량의 영상콘텐츠를 강원도 홍보에 적극 활용할 계획입니다. 강원도 드론 영상 및 사진 촬영대회는 활용 가능한 항공이미지를 확보하고 드론 관련 산업에 선제적으로 대응하기 위하여 작년에 이어 두 번째로 개최하는 대회로서 드론 전문단체의 자문과 협조를 통해 도가 직접 시행하는 사업입니다. 3월까지 계획수립을 완료하고 8월까지 협력업체 확보 및 대회 참가자를 모집하겠으며 8월 중 대회를 개최할 계획입니다. 응모작 시상 후 저작권 확보를 통해 도정 홍보물로 적극 활용할 계획입니다. 다음은 31쪽, 동계올림픽을 매개로한 강원도 홍보입니다. 세계의 이목이 집중되는 2월 중에 정선 중봉에서 열리는 올림픽 테스트이벤트를 연계한 홍보활동을 전개할 계획이며 9월 중에는 동계올림픽 G-500일 기념으로 전 국민이 즐기는 이벤트를 추진할 계획입니다. 지역축제 활용 문화가 있는 강원도 홍보는 문화재단, 강원도 문화도민운동협의회 등 유관기관과 협업으로 강원도 홍보관 운영, 작은 콘서트 개최 및 작은 전시회 운영 등을 추진할 계획입니다. TV프로그램 연계 동계올림픽 및 강원도 홍보는 유명연예인이 출연하는 TV예능프로그램을 올림픽 개최지역에서 제작ㆍ방영하여 올림픽 붐업 조성과 강원도 홍보를 하는 사업으로 11월에서 12월 중에 강릉컬링센터, 강릉아이스아레나 준공과 연계하여 추진할 계획입니다. 32쪽, 광고매체를 활용한 전략적ㆍ공격적 홍보 시책입니다. 올림픽 붐 조성을 위한 기획광고는 동계올림픽 붐 조성 및 참여열기 확산을 위한 효율적인 홍보광고를 추진하기 위한 것으로 동계올림픽 G-2년, G-500일을 계기로 도, 조직위, 개최 시ㆍ군, 리조트, 방송 3사 등이 참여하여 TV, 라디오, 일간지 등 다양한 언론매체를 통하여 올림픽 홍보를 전개할 계획입니다. 방송매체 광고는 지상파 TV, CV-TV 및 라디오 등의 매체를 통해 도정 주요현안과 동계올림픽, 관광, 투자유치 등 도민의 소득증대를 CF 또는 캠페인 형식으로 홍보하는 사업입니다. TV는 선호도 높은 방송매체를 선정하고 라디오는 출퇴근 시간 등 청취율 높은 시간대에 집중적으로 방송되도록 하겠습니다. 특히 금년도에는 전국 방송광고를 추진하여 올림픽 붐 조성과 강원도 브랜드 가치향상을 도모하고자 합니다. 다음은 인쇄매체 광고입니다. 신문, 잡지 등 인쇄매체 광고를 통해 도민의 이해도 증진과 공감대 형성을 위한 기획보도 연계, 역점시책, 기획특집, 관광, 투자유치 등을 홍보하는 사업입니다. 구독률이 높고 발행부수가 많은 매체 활용으로 도정 현안을 집중 홍보하겠으며 신문광고는 광고효과가 높은 1면 게재를 원칙으로 추진하여 홍보효과를 극대화하겠습니다. 인터넷 광고는 선호도 높은 포털사이트, 인터넷 언론사를 중심으로 검색어 광고, 배너광고를 시행하는 것으로 배너 클릭 시 강원도 홈페이지, 사이버강원관광, 강원마트 및 경제자유구역청 사이트와 연결하여 동계올림픽, 관광, 축제 등 도정 주요현안을 집중적으로 홍보하도록 하겠습니다. 옥ㆍ내외 매체광고는 공항, 전철, KTX 및 철도역, 주요 도심권 등 다중집합장소에 LED전광판, 와이드칼라 등 광고물을 설치하는 것으로 유동인구가 많은 장소와 광고효과가 높은 매체 선정을 통해 도정 현안을 집중 홍보하겠으며 정기적인 매체 점검과 모니터링을 강화하여 광고효과를 극대화하겠습니다. 34쪽, 공감도정 실현을 위한 전략적 보도 지원 시책입니다. 도정에 대한 신속ㆍ정확한 기획보도 지원은 실시간 모니터링 및 현안 보도자료를 토대로 한 도정반영 극대화와 도정에 대한 정확한 정보제공과 양질의 취재 지원으로 공감도정을 실현하고자 추진하는 사업입니다. 실ㆍ국별 주요현안 기자설명회와 도정현안 브리핑은 연중 실시하고 도정 주요현장 프레스 투어는 상반기에 추진할 계획입니다. 외신기자 대상 올림픽 감동마케팅 추진은 2월 동계올림픽 테스트이벤트 기간 중 외신기자 프레스 투어를 4회 진행할 계획이며 올림픽 개최지 견학, 시ㆍ군 먹거리, 관광지 체험 등을 통해 강원도를 전 세계에 홍보하는 계기로 적극 활용하겠습니다. 35쪽, 동트는 강원 월간잡지로 전환 발행 시책입니다. 동트는 강원은 관광, 문화, 경제를 담은 화보형 잡지로서 그동안 분기별로 발행하여 왔으나 금년부터는 연간 한국어 12회, 영어와 중국어 4회를 발행하기로 하였으며 모바일, 블로그, 유명 포털 플랫폼과 제휴로 온라인 서비스를 확대하도록 하겠습니다. 이상으로 대변인실 업무보고를 마치면서 보고드린 모든 사업들을 보다 알차고 적극적으로 잘 추진하여 2018평창동계올림픽 개최지로서 강원도의 위상과 위용을 전 세계에 다양한 홍보매체를 활용하여 정성을 다해 홍보함으로써 강원도가 명실상부한 세계의 중심이라는 이미지를 크게 부각하고 각인시키는 데 최선을 다하겠다는 다짐의 말씀을 드립니다. 끝으로 위원님들의 금년 한 해가 그 어느 해보다 보람 있는 한 해가 되시기를 진심으로 기원드립니다. 감사합니다.