대변인
김용균 안녕하십니까, 대변인 김용균입니다. 존경하는 정재웅 위원장님, 그리고 위원님 여러분! 새해를 맞아 주요업무 추진계획을 보고드리게 된 것을 매우 뜻깊게 생각합니다. 올 한 해 대변인실에서 계획한 모든 사업들이 원활히 추진될 수 있도록 위원님들의 많은 관심과 성원을 부탁드립니다. 대변인실 간부 공무원을 소개해 드리겠습니다. 박호 홍보기획팀장입니다. (홍보기획팀장 박호 인사) 김길래 보도지원팀장입니다. (보도지원팀장 김길래 인사) 허우진 온라인소통팀장입니다. (온라인소통팀장 허우진 인사) 아울러 금일 윤석한 시청자미디어센터장도 참석하였습니다. (강원시청자미디어센터장 윤석한 인사) 그럼 지금부터 배부해 드린 유인물을 중심으로 주요업무 추진계획을 보고드리겠습니다. 보고순서는 일반현황, 목표 및 추진전략, 2022년 주요성과, 주요업무 추진계획순이 되겠습니다. 3쪽 일반현황입니다. 대변인실은 홍보기획, 보도지원, 온라인소통 3개 팀 33명이 근무하고 있습니다. 4쪽입니다. 예산규모는 66억 9,100만 원으로, 전년 대비 33%가량 축소된 규모입니다. 이는 고비용 해외 방송매체 광고비 등 28억 원 삭감, 온라인 채널 개편 및 자체 제작 비중 확대에 따른 예산 절감, 홈페이지 개편 등 작년도 단년사업 종료에 따른 예산 삭감 등이며, 지역언론 지원사업 등 조례 제정에 따른 필수 사업비 2억 8,000만 원은 증액 반영하였습니다. 도내 방송사는 TV방송 10개사, 라디오방송 6개사, 등록된 신문 등 간행사는 총 199개사가 있습니다. 강원도의 상징물은 도기, 범이&곰이 캐릭터 등 7종으로, 강원도 상징물 조례에 따라 관리하고 있습니다. 5쪽 목표 및 추진전략, 6쪽 주요성과는 양해해 주신다면 유인물로 갈음하겠습니다. 그럼 올해 주요업무 추진계획을 보고드리겠습니다. 9쪽입니다. 도정 종합ㆍ기획홍보를 통한 공감도정 구현을 위해 강원특별자치도 등 도정 핵심테마 기획홍보를 포함, 6개의 주요 사업을 추진할 계획입니다. 10쪽, 강원특별자치도 등 도정 핵심테마 기획홍보입니다. 2023년은 강원특별자치도 출범 원년 등 도정 현안에 대한 홍보역량 집중 시기로, 그동안 대변인실에서 추진해 오던 매체 광고 및 언론 홍보 지원에서 한걸음 더 나아가 강원특별자치도, 2023산림엑스포, 2024올림픽 등 도정 핵심 홍보테마에 대한 전략적 매체 홍보와 시군과 협력한 현장홍보를 병행 추진하겠습니다. 먼저 언론매체 광고, 보도자료 배포 등을 현안별 주요 시점에 집중하여 홍보하겠습니다. 강원특별자치도는 특별법 전면 개정안 국회 심의 및 통과시점, 2023엑스포는 세계 산림의 날, 식목일, 2024올림픽은 대회개최 G-100일, 30일 등입니다. 아울러 홍보 타깃팅을 통한 맞춤형 매체 홍보를 통해 홍보 효과성을 제고하겠습니다. 예를 들어 강원특별자치도 출범 홍보는 전 국민 공감대 확산을 위한 온라인 캠페인 광고 및 도ㆍ내외 전광판 광고를, 2024올림픽은 청소년을 타깃으로 웹 드라마 등 온라인 콘텐츠 제작ㆍ협찬을, 2023엑스포는 가족 단위 관람 홍보를 위해 학교, 어린이집 등에서 자주 이용하는 앱을 활용한 맞춤형 매체 홍보입니다. 또한 명절 등 시기별 이용률이 높은 극장, 마트 광고, 모바일 기반 신규 매체 활용을 적극 검토하고 있습니다. 도ㆍ시군 협력 홍보는 매월 시군의 축제ㆍ행사와 연계하여 특별자치도, 산림엑스포, 올림픽 등 도정 현안을 현장에서 발로 뛰며 홍보하겠습니다. 참고로 올해 들어 동해안 해맞이 명소, 산천어ㆍ빙어ㆍ꽁꽁ㆍ눈꽃 축제 등 이미 축제현장과 명소에서 이런 활동을 실시한 바 있습니다. 부서별ㆍ시군별 개별 협의할 필요 없이 대변인실에서 홍보 통합 창구로 홍보 전반을 논의하고 시군 행사와 연계한 홍보 콘텐츠를 마련하여 도ㆍ시군 소통 협력 홍보로 정례화시키겠습니다. 이를 위해 4월 중 도ㆍ시군 홍보담당 부서와 합동 세미나 등을 통해 협력 홍보를 배가할 수 있는 방안을 함께 강구하고자 할 계획에 있습니다. 또한 홍보 협력 우수 시군에 대한 표창 등 인센티브 제공을 통해 현장 홍보를 더욱 활성화시키는 한편, 고향사랑기부제, 반도체 산업 유치, 청년ㆍ소상공인ㆍ육아 지원정책 등 도정 현안에 대해서도 전략적 매체 선택과 기획을 통해 보다 효율적으로 홍보해 나가겠습니다. 참고로 최근 태백 출신 이을용 감독께서 도 본청에 500만 원 상당의 고향사랑기부제를 행한 바 있는데 이 건은 대변인실에서 적극적으로 접촉해서 성사된 건이라는 말씀 올리겠습니다. 11쪽, 해외 글로벌 매체 활용 해외 전략 홍보입니다. 해외 매체 홍보는 북미시장 중심 고비용 방송광고를 탈피, 글로벌 온라인 매체를 활용한 저비용ㆍ고효율 홍보방식으로 전면 개편하여 홍보권역을 동남아ㆍ유럽 등으로 더욱 확대하겠습니다. 접근성이 높고 한류에 관심도가 높은 베트남 등 동남아에 OTT플랫폼 등을 활용, 2024올림픽 등 도정현안과 강원특별자치도 브랜드 이미지를 홍보하고 올림픽에 관심이 높은 프랑스 등 유럽에 2024올림픽과 연계하여 강원도를 홍보할 계획입니다. 특히 특별자치도의 비전인 ‘미래산업 글로벌도시’의 이미지를 실 가구 시청률이 높은 해외 방송, 온라인 채널에 홍보하는 한편 주한 미국상공회의소, 주한 유럽상공회의소 등의 네트워킹을 활용한 홍보를 통해 강원도 브랜드 가치를 제고해 나갈 계획입니다. 또한 글로벌 MZ세대가 선호하는 도ㆍ시군 스토리텔링형 콘텐츠 제작ㆍ송출을 통해 시군별 관광지ㆍ음식ㆍ문화 등을 개성 있고 다양하게 홍보해 나가겠습니다. 12쪽, 강원특별자치도 상징물 개발입니다. 새롭게 출범하는 특별자치도의 정체성 및 이미지ㆍ브랜드 확립을 위해 강원특별자치도 신규 상징물을 개발하고 6월 개최예정인 도민의 날 행사와 연계하여 공개하겠습니다. 상징마크, 캐릭터는 각 5개 이상의 기본디자인을 제작 중인 상황으로, 상징마크는 직관적 디자인의 로고타이프, 심벌로고 2가지 형태이며, 캐릭터는 친근하면서도 역동적 이미지의 동물 형태를 기본으로 하되 산, 바람, 구름 등 자연환경을 착안한 이미지 시안도 함께 제작하고 있습니다. 기본디자인 선정 후 온ㆍ오프라인 선호도조사를 거쳐 3월까지 디자인을 보완ㆍ확정하고 상징물을 활용한 홍보 기념품 제작을 추진할 계획입니다. 향후 상징물안이 도출되면 위원장님과 위원님들께 보고드리고 의견수렴을 하도록 하겠습니다. 마지막으로 신규 캐릭터 등 상징물을 활용한 온ㆍ오프라인 홍보 방안도 함께 마련하고자 합니다. 13쪽, ‘동트는 강원’을 통한 도정 종합 홍보입니다. ‘동트는 강원’은 강원도의 관광, 문화 등 다양한 모습을 소개하는 도정 홍보 잡지로 격월마다 제작ㆍ발행하고 있으며, 주요 도정 연재 및 정책사업 기사화 등 참신한 기획과 온라인 채널별 특화 콘텐츠 제작을 통해 독자층을 넓혀가고 있습니다. 특히 올해 4월부터는 모바일 플랫폼 기반 문자, 카카오톡 등으로 전송이 가능한 모바일 기반 서비스를 오픈하는 등 온라인 플랫폼 확대를 통해 도정 홍보 소통 창구로서 역할을 더욱 강화해 나가겠습니다. 14쪽, 지역 언론 발전 지원사업입니다. 이 사업은 작년 4월 8일 시행된 강원도 지역신문발전지원 조례와 강원도 지역방송발전지원 조례에 근거하여 신문사 기획취재, 방송프로그램 제작 등을 위한 보조금을 지역 신문ㆍ방송사에 지원하는 사업입니다. 올해 처음 시행하며, 사업비는 2억 8,000만 원으로 공모와 위원회 심의를 거쳐 지원 대상자를 선정합니다. 조례에 따라 위원회 구성을 지난 12월에 완료하였고 1월 27일에 제1회 위원회를 개최하였습니다. 2월 1일부터 24일까지 본 사업대상자 선정을 위한 공고 중이며, 위원회 심의를 거쳐 지원대상자를 선정하여 3월부터 11월까지 기획취재, 프로그램 제작 지원 등 사업을 추진할 계획입니다. 지역 언론의 경쟁력 강화와 공정하고 합리적 언론지원 체계 확립이라는 본 사업 취지와 목적을 달성할 수 있도록 내실 있게 운영해 나가도록 하겠습니다. 15쪽, 강원시청자미디어센터 운영 지원입니다. 도민들의 올바르고 창의적인 미디어 활용 능력 증진을 위해 강원도에서 매년 약 5억 원의 운영비를 출연하고 있으며, 지역ㆍ연령별 미디어 맞춤 교육, 지역 미디어 강사 양성, 미디어장비ㆍ시설 대여 등 다양한 미디어 지원사업을 추진합니다. 특히 올해는 강릉ㆍ원주 영상미디어센터와 협력을 확대하고 지역 유관기관과 협력을 통해 미디어 관련 전문교육ㆍ실습을 강화할 계획입니다. 아울러 지역별ㆍ대상별 특화사업을 발굴하는 등 보다 다양한 사업을 기획하여 추진하겠습니다. 또한 춘천에 소재한 센터 운영비에 대한 분담 또는 센터 임대료 감면 등은 현재 춘천시 해당 부서에서 검토 중으로, 결과가 나오는 대로 보고드리도록 하겠습니다. 17쪽, 전략적 보도기획을 통한 도정 이해도 제고를 위해 전략적 보도기획 및 보도분석ㆍ피드백을 통한 도민 알권리 향상 등 2개 사업을 추진하겠습니다. 18쪽, 전략적 보도기획 및 보도분석ㆍ피드백을 통한 도민 알권리 향상은 도정 핵심사업, 매체별 관심사업 등을 반영한 전략적 보도계획 수립으로 도정에 대한 관심도를 제고하고 도정 주요 사업에 대한 시의적절한 보도를 통해 도 주요정책에 대한 홍보를 강화하는 사업입니다. 또한 언론보도에 대한 상시 모니터링과 더불어 사실보도, 홍보, 부정 및 지적, 정책제안 등 유형별 보도 분석 및 피드백을 통해 오보ㆍ왜곡보도 등에 대한 대응을 강화하고 도민들에게 신뢰를 주는 홍보가 되도록 하겠습니다. 19쪽, 언론과 소통ㆍ협력을 통한 도정 홍보 기반 확대는 도지사ㆍ출입기자단 간담회 정례화, 실ㆍ국별 브리핑 활성화 등 도민ㆍ언론과의 소통 및 정책 홍보를 강화하는 사업으로, 도지사 지휘부 출입기자 간담회ㆍ브리핑, 실ㆍ국별 정례 브리핑 등 도정 주요 현안에 대한 언론과의 정기적이고 지속적인 소통과 언론사 주최 행사 참여 등 언론과 협력 관계 구축을 통해 도정 홍보 기반을 더욱 확대해 나가도록 하겠습니다. 아울러 강원도 이슈 및 글로벌 이벤트에 대한 외신 맞춤형 보도자료 배포, 외신 보도 모니터링 등을 통해 외신과의 협력도 강화해 나가겠습니다. 한편 작년에는 영동지역 소재 방송사 등을 직접 방문해 협력방안을 논의한 바 있으며, 앞으로 지역별 주요 주간지, 언론사 등도 순회하며 지역 밀착형 풀뿌리 언론사와도 교류ㆍ협력을 강화해 나가겠습니다. 20쪽입니다. 소셜미디어를 활용한 도민 소통과 참여 확대를 위하여 유튜브 채널 기반 홍보 강화 등 4개 사업을 추진하고 있습니다. 21쪽, 유튜브 채널 기반 홍보 강화는 강원도 유튜브 채널에 도정 정책과 현안사업 등을 쉽고 감각적인 영상 콘텐츠로 제작하여 홍보하는 사업으로, 올해는 특별자치도, 첨단산업 육성, 지역경제 활성화 등 도정 주요 현안과 2023산림엑스포, 올림픽 등 메가 이벤트에 대한 콘텐츠를 집중 제작하여 홍보하겠습니다. 아울러 도 출신 전문가, 인플루언서 등을 적극 활용하고 숏폼 등 최신 트렌드를 반영한 영상 제작을 통해 도민들에게 더욱 친근하고 인상적인 홍보가 되도록 하겠습니다. 22쪽, 소셜 크리에이터 협업 강화는 참신하고 우수한 소셜 크리에이터들과의 협업을 통해 도정을 더욱 다양하고 특색 있게 홍보하기 위한 사업으로, 2월 중 공모를 통해 30개 팀을 선발하여 강원도 문화ㆍ관광 등을 소재로 한 80여 편의 유튜브 콘텐츠와 2,000여 건의 SNS 콘텐츠 제작을 지원할 계획입니다. 23쪽, 도 공식 SNS채널 운영을 통한 홍보는 도 공식 채널 운영을 통해 도민과의 소통을 강화하고 도정 소식을 알기 쉽고 신속하게 홍보하기 위한 사업으로, 국내외 SNS 채널을 17개에서 13개로 조정ㆍ통합 운영하여 집중적인 홍보전략을 취할 계획이며, 국내외 SNS 콘텐츠의 연계성과 홍보 효과성을 제고하고 공감형 콘텐츠 제작과 신속한 정보 제공을 통해 도정 이해도를 높여가겠습니다. 24쪽, 강원도 대표 홈페이지의 효율적 운영은 도 홈페이지의 안정적 운영을 통한 대민 웹서비스 제공과 도민과 소통 등 열린 도정 홍보를 위한 사업으로, 홈페이지의 체계적 관리방안 구축과 고객 맞춤형 메일링서비스 등을 통해 도정을 상시 홍보하겠습니다. 아울러 올해 6월 11일 특별자치도 출범과 동시에 전면 개편한 홈페이지를 선보일 계획에 있습니다. 지금까지 대변인실 소관 올해 주요업무 추진계획을 보고드렸습니다. 저희 대변인실은 강원특별자치도 출범 원년을 맞이하여 대외적으로는 도민ㆍ언론과 더욱 적극적으로 소통하고 국내외 홍보기반을 확대해 나가는 한편 내적으로는 저비용·고효율의 홍보 시스템 구축을 통해 강원특별자치도 위상과 도민의 눈높이에 맞는 홍보를 추진하겠다는 다짐을 드리며, 앞으로도 위원님들의 많은 관심과 조언을 부탁드립니다. 감사합니다.