대변인 의원 발언

윤홍창 존경하는 노금식 위원장님 그리고 위원님 여러분! 계묘년 새해를 맞아 위원님들을 모시고 대변인 소관 2023년도 주요업무계획을 보고드리게 된 것을 매우 뜻깊게 생각합니다. 금년에도 저를 비롯한 대변인실 직원 모두는 충북도정을 적극적으로 홍보하기 위해 최선을 다할 것임을 약속드리겠습니다.

보고에 앞서서 대변인실 팀장 요원들을 소개해 드리도록 하겠습니다. 김병태 홍보기획팀장입니다. 김성일 보도팀장입니다.

박순화 미디어홍보팀장입니다. 그러면 준비된 자료에 따라 2023년도 대변인 소관 주요업무계획을 보고드리겠습니다. 보고드릴 순서는 일반현황, ’22년도 주요성과와 평가, 2023년도 비전과 추진전략, 전략 목표별 추진계획 순입니다.

먼저 1쪽, 일반현황입니다. 대변인실 조직은 홍보기획, 보도, 미디어홍보, 홍보마케팅 4개 팀으로 정원 28명에 현 인원 28명, 정원 외 6명으로 총 34명입니다. 주요사무는 도정 홍보기획 및 홍보지원과 언론매체, 온라인, 시설물 등 다양한 매체를 이용한 도정홍보를 담당하고 있습니다.

다음은 2쪽입니다. 금년도 총예산은 56억 800만 원이며 도정홍보 매체로는 인터넷방송, 블로그, 인터넷신문, 도정소식지 등 홍보매체 11종과 시설물 홍보 매체인 전광판 2개소가 있습니다. 3쪽입니다.

주요 언론 기자 현황은 신문, 방송, 통신 등 37명의 기자가 출입하고 있으며, 주요 홍보 언론매체로는 신문 45개 사, 방송 10개 사, 뉴스통신 3개 사가 있습니다. 4쪽의 2022년도 주요성과와 평가는 유인 자료를 참고하여 주시기 바랍니다. 다음은 5쪽입니다.

금년도 비전과 추진전략입니다. ‘공감과 소통으로 도민과 함께하는 활력있는 도정 홍보’를 비전으로 정하고 이를 실천하기 위하여 도민 중심의 전략적 홍보시스템 구축 등 4대 전략목표와 8개의 이행과제를 선정하였습니다. 다음은 6쪽입니다.

전략목표별 추진계획입니다. 첫 번째 전략목표인 도민 중심의 전략적 홍보시스템 구축입니다. 민선8기 출범에 따른 주요 공약, 핵심 현안 등 충북의 비전과 정책의 가치를 효과적으로 전달하고 도정을 효율적으로 홍보할 수 있는 홍보협력체계를 강화하기 위하여 종합적 홍보 기획·조정을 통한 정책 효율성 제고와 다양한 홍보 협력 네트워크 확립 및 역량강화 등 2개의 과제를 추진하겠습니다. 7쪽입니다.

종합적 홍보 기획·조정을 통한 정책 효율성 제고입니다. 언론과의 대담·인터뷰와 기획홍보를 통한 심층홍보로 도민 공감대를 확산하고 신문, 잡지 등 매체를 시의성 있게 활용하여 주요사업 및 시책을 적극적으로 홍보하겠습니다. 효율적인 언론홍보 조정을 위해 홍보정책협의회를 운영하고 홍보예산의 종합적인 조정과 관리를 통해 도정 홍보를 위한 컨트롤타워 역할을 강화하겠습니다.

건전한 지역언론 발전을 위해 신문사 등록 시 규정사항을 준수할 수 있도록 관리하고 도내 등록된 일간·주간·인터넷신문의 발행실태를 정기적으로 점검하겠습니다. 다음 8쪽입니다. 다양한 홍보협력 네트워크 확립 및 역량 강화입니다.

지역상생 홍보협력 네트워크 구축을 위해 도·시군 홍보협의회와 유관기관 홍보협의회를 주기적으로 운영하여 유기적 홍보 협조체제를 더욱 공고히 하겠습니다. 우수 보도자료 선정, 정책홍보 실무교육 등 도·시군 홍보담당자 대상의 역량강화 워크숍을 개최하여 공직자 홍보역량 강화에 힘쓰겠습니다. 도청 회의실, 영상미디어 장비를 이용해 청내에서 진행되는 주요 회의나 행사를 실시간으로 송출하여 도정 현황에 대한 직원들의 관심을 제고하고 부서 간 소통을 강화하겠습니다.

다음은 9쪽입니다. 두 번째 전략목표인 소통·공감을 통한 협력적 언론보도 홍보입니다. 도정 주요현안에 대한 집중 홍보를 통해 도민의 관심과 공감대를 형성하고 변화된 언론환경에 선제적·차별적으로 대응하기 위해 도민과 소통하는 전략적·맞춤형 홍보와 신속·정확한 정보 제공으로 도정의 신뢰도 제고 등 2개의 과제를 추진하겠습니다. 10쪽입니다.

도민과 소통하는 전략적·맞춤형 홍보입니다. 정책브리핑, 정례브리핑, 수시브리핑을 통해 현안 이슈에 대한 체계적 전달과 신속한 공유로 대도민 홍보를 강화하겠습니다. 핵심사업에 대한 전략적이고 심층적인 기획보도를 시행하고 영향력 있는 다양한 전문가들의 기고를 활성화하여 다양한 의견을 전달하는 등 도정에 대한 이해도를 높일 수 있도록 노력하겠습니다.

언론과의 협력관계 구축을 위해 도정 현장 투어 동행 취재, 인터뷰 등 다양한 맞춤형 취재를 지원하고, 출입기자단 간담회를 통해 언론 소통을 활성화하겠습니다. 11쪽입니다. 신속·정확한 정보 제공으로 도정의 신뢰도 제고입니다.

효과적인 언론홍보를 위하여 맞춤형 보도자료를 적기에 제공하고, 언론보도 상시 모니터링으로 부정확·왜곡보도가 최소화될 수 있도록 노력하겠습니다. 도정보도율 제고를 위해 주간보도계획을 수립하여 실·국별 주요현안 보도상황을 공유하고, 실시간 문자전송 및 휴일 취재편의를 제공하는 등 언론 지원을 강화하겠습니다. 방송·신문·통신 등 언론보도 자료를 각 부서에 연중 제공하고, 매월 정책별 보도자료를 심층 분석하여 정책개선에 활용하도록 하겠습니다.

다음은 12쪽입니다. 세 번째 전략목표인 도민과 소통하는 열린 채널 운영입니다. 코로나 공존 시대로 변화된 홍보환경에 대응하고 다양한 사용자의 요구를 반영한 타깃별 맞춤 홍보를 추진하기 위하여 도민이 공감하는 소통 홍보 강화와 뉴미디어의 효율적인 운영으로 도정 홍보 강화 등 2개 과제를 추진하겠습니다.

다음은 13쪽입니다. 도민이 공감하는 소통 홍보 강화입니다. 도민 중심의 생활정보형 도정소식지 발행을 위해 도민 생활에 유익한 콘텐츠를 강화하고 도민 의견을 위한 쌍방향 소통 공간을 확대하는 한편 신규 배부처와 구독자 확보 활동을 지속적으로 전개하겠습니다.

인터넷 방송과 유튜브 등 뉴미디어 매체를 활용하여 생생한 도정 뉴스보도 및 고품질 기획영상 제작, 온라인 생중계 활성화, 도민 참여형 미디어크리에이터 구성·운영 및 숏폼 콘텐츠 영상공모전 개최 등 홍보 트렌드에 맞춘 영상 홍보를 더욱 강화해 나가겠습니다. 다음은 14쪽입니다. 뉴미디어의 효율적 운영으로 도정 홍보 강화입니다.

비대면 온라인으로 소통하는 열린 소셜미디어 채널 구현을 위해 다양한 정보를 담은 누리소통망 콘텐츠를 지속적으로 발굴·제작하여 게시하고 각종 재난상황 시 신속한 정보제공으로 도정 신뢰도를 제고하겠습니다. 또한 누리소통망 서포터즈 현장 취재, 매체별 이벤트 실시, 1인 창작자 초청 팸투어 등 도민의 눈높이에 맞는 참여형 홍보 활동도 확대해 나가겠습니다. 인터넷신문, 뉴스레터, 포털사이트 광고 등을 통해 파급력 있는 온라인 홍보를 적극적으로 추진하겠으며, 도정 뉴스를 한 곳에서 볼 수 있는 뉴스포털을 통해 누구나 쉽게 도정 뉴스를 찾아볼 수 있도록 온라인 통합 플랫폼을 강화하겠습니다.

다음은 15쪽입니다. 네 번째 전략목표인 홍보전략 다각화로 효과적 도정가치 확산입니다. 도민과의 양방향 소통을 활성화하고 도정에 대한 공감대를 확산하고 충북의 글로벌브랜드 경쟁력을 높이기 위해 공감 및 소통 강화를 위한 맞춤형 도정홍보 추진과 다양한 매체의 활용으로 도정목표 및 주요정책 집중홍보 등 2개의 과제를 추진하겠습니다. 16쪽입니다.

공감 및 소통 강화를 위한 맞춤형 도정홍보 추진입니다. 충북의 브랜드가치 제고를 위해 주요정책과 행사에 대한 홍보 컨설팅을 실시하고, 동영상·웹툰 등 콘텐츠 및 정책대상별 맞춤형 앱 활용 배너광고, 찾아가는 도정홍보관 운영 등 트렌드를 반영한 홍보 프로그램을 발굴·시행하겠습니다. 글로벌 충북이미지 강화를 위해 해외 홍보를 추진하겠습니다.

도정 공감대 형성과 소통 확대를 위해 도민 홍보대사를 운영하고 홍보매체 관계자 등을 초청하여 도정 홍보 설명회를 개최하겠으며, 공무원 홍보 모델의 홍보 활동을 활성화하는 등 우리 도가 보유하고 있는 인적 네트워크를 적극 활용하여 홍보하도록 하겠습니다. 마지막 17쪽입니다. 다양한 매체 활용으로 도정목표 및 주요정책 집중 홍보입니다.

대중적인 방송매체를 활용하여 충북의 관광, 산업 등 주요 도정을 국내외에 널리 홍보하고 도민 생활과 밀접한 시책에 대해 공익 도정 캠페인을 적극 전개하겠습니다. 대도시 전광판과 서울 지하철, 차량 내부 광고, KTX 모니터 광고, 청주국제공항 조명광고 등 생활밀착형 홍보매체를 통하여 충북을 전국에 알리는 광역홍보에 힘쓰겠습니다. 활용도가 높은 도정 홍보 영상물을 적시에 기획·제작하여 도 주요정책을 이해하고 공감할 수 있도록 홍보하겠습니다.

존경하는 행정문화위원회 노금식 위원장님 그리고 위원님 여러분! 금년 한 해 우리 대변인실 직원 모두는 충북도정 인지도 확대와 활력있는 도정 홍보를 위해 도민과 소통하면서 혼신의 노력을 다하겠습니다. 올해도 위원님들의 변함없는 관심과 성원을 부탁드리면서 이상으로 2023년도 대변인 소관 주요업무계획 보고를 마치겠습니다.

감사합니다. (대변인 2023년도 주요업무계획) 윤홍창 대변인 윤홍창 답변드리겠습니다. 질의해 주셔서 감사드리고요.

우리 위원장님을 비롯한 위원님들도 새해 복 많이 받으시기 바랍니다. 답변드리도록 하겠습니다. 우리 홍보정책협의회에 참여하시는 분들은 대변인을 포함하고, 각 실·국의 주무과장들, 서기관들이 참석하고 있습니다.

그리고 우선 주요 내용은 지사님께서 추진하고 계시는 그 정책 및 현안 혹은 도정 및 현안에 대해서 이런 것들을 언론이나 각종 매체, 영상물들을 통해서 적극적으로 정책을 협의하고 홍보하는 것이고요. 대변인실과 각 실·국의 홍보 인프라를 활용해서 가성비 높은 이런 홍보전략들을 발굴하는 그런 회의라고 보고드리겠습니다. 이상입니다.