대변인 의원 5분자유발언

최종범 2024년도 상반기 주요업무 추진상황을 보고드리겠습니다. 존경하는 행정문화위원회 최정훈 위원장님 그리고 위원님 여러분! 164만 도민의 기대 속에 제12대 도의회 후반기 행정문화위원회가 구성된 것을 진심으로 축하드리며 새롭게 출발하는 행정문화위원회에서 주요업무를 보고드리게 된 것을 매우 뜻깊게 생각합니다.

아울러 금년 상반기 저희 대변인실 업무에 대해 각별한 관심과 성원을 보내주신 데 대해 깊이 감사드립니다. 하반기에도 도정을 널리 알리고 도민과 소통을 확대해 나갈 수 있도록 위원님들의 지속적인 관심을 부탁드립니다. 보고에 앞서 대변인실 팀장을 소개해 드리겠습니다.

정완수 홍보기획팀장입니다. 김성일 보도팀장입니다. 이은희 미디어홍보팀장입니다.

정영수 홍보마케팅팀장입니다. 그러면 준비된 유인물에 따라 2024년도 상반기 주요업무 추진상황을 보고드리겠습니다. 보고드릴 순서는 일반현황, 2024년도 비전과 추진전략, 전략목표별 추진상황 순입니다.

먼저 1쪽입니다. 대변인실 조직은 홍보기획, 보도, 미디어홍보, 홍보마케팅 4개 팀이며 정원 28명에 현원 27명입니다. 정원 외 6명의 직원이 근무하고 있습니다.

주요 사무로서 도정 홍보 기획 및 언론 인터뷰, 보도자료 제공 및 언론 분석 그리고 언론매체, 온라인, 시설물 등 다양한 매체를 이용한 도정 홍보 등을 담당하고 있습니다. 다음 2쪽입니다. 금년도 총예산은 66억 3,156만 원이며 도정 홍보 매체로 인터넷방송·유튜브·페이스북·도정소식지 등 홍보매체 10종과 시설물 홍보매체인 전광판 2개소를 운영하고 있습니다. 3쪽입니다.

신문, 방송, 통신 등 주요 언론사에서 39명의 기자가 출입하고 있으며 주요 홍보 언론매체로는 신문 47개 사와 방송 10개 사, 뉴스통신 3개 사가 있습니다. 다음은 4쪽입니다. 금년도 비전과 추진전략입니다. ‘소통·공감의 도정 홍보로 ‘대한민국의 중심, 충북’ 선도’를 비전으로 정하고 이를 실천하기 위해 체계적·종합적 홍보 기획으로 정책 추진력 강화 등 4대 전략목표와 8개의 이행과제를 추진하고 있습니다.

다음은 5쪽입니다. 전략목표별 추진상황으로 첫 번째 전략목표인 체계적·종합적 홍보 기획으로 정책 추진력 강화입니다. 이행과제로 전략적 기획 홍보로 정책 체감 제고 등 2개의 이행과제를 추진하고 있습니다. 6쪽입니다.

전략적 기획홍보로 정책 체감 제고입니다. 시기별 종합적인 도정 홍보전략을 마련하고 상황에 맞는 집중 홍보를 하기 위해 전략적 홍보계획을 4회 수립·시행하였으며 또한 주간 언론 보도내용을 분석하여 언론의 주요 이슈와 여론을 파악하고 대응하고자 홍보전략회의를 주 1회, 총 24회를 운영하고 매월 홍보정책협의회를 개최하여 홍보방법, 홍보시기 등 선제적 홍보전략 마련으로 체계적인 홍보 기획·조정 기능을 강화하였습니다. 신문, 방송 등을 활용한 123회의 대담·인터뷰 추진으로 도정 주요 정책을 도민과 공유하고 공감대를 조성하였으며, 주요 역점 사업에 대한 기획홍보 41회와 304회의 신문 광고 등을 활용하여 도정 비전 및 정책 체감도를 제고하였습니다.

다음은 7쪽입니다. 유기적 협력시스템 구축 및 홍보 역량 강화입니다. 시군 및 유관기관과 주기적으로 홍보협의회를 운영하여 소통을 통한 협력시스템을 더욱 공고히 하는 한편 하반기에는 홍보 역량 강화 특강, 공직자 정책 홍보 교육 등을 통해 직원들의 홍보업무 전문성을 강화해 나가겠습니다.

또한 신문등록과 필요적 게재사항 등 준수사항을 안내하고, 도에 등록된 208개소에 대한 신문 발행 실태 점검을 통해 지역 신문사의 내실 있는 운영을 지원하겠습니다. 다음 8쪽입니다. 두 번째 전략목표인 도민이 공감하는 맞춤형 언론홍보입니다.

이행과제로는 전략적·선제적 홍보를 통한 도민 공감대 확산 등 두 가지의 과제를 추진하고 있습니다. 9쪽입니다. 전략적·선제적 홍보를 통한 도민 공감대 확산입니다.

주요 정책의 선제적이고 적극적인 홍보와 도정 이해도를 제고하기 위해 정책브리핑 21회, 정례브리핑 35회, 수시브리핑을 2회 실시하였습니다. 핵심사업에 대한 전략적 기획보도 151건과 언론기고 99건을 통해 도정 주요 정책을 심층 홍보하고 도정에 대한 다양한 시각과 의견을 도민에게 전달하였습니다. 이 밖에도 도정 동행 취재, 인터뷰 섭외, 현장투어 등 다양한 맞춤형 취재 지원과 15회의 출입기자단 간담회를 통해 도민 여론을 청취하면서 언론과의 협력관계를 구축해 나가고 있습니다.

다음은 10쪽입니다. 신속·정확한 보도 지원으로 도정 신뢰도 제고입니다. 각종 도정시책 주요 행사 관련 등 1,578건의 보도·영상 자료를 신속하고 정확하게 제공하고 언론 보도 상시 모니터링을 통해 부정확하고 왜곡된 보도를 최소화하는 등 효율적인 언론보도를 통해 도민의 신뢰도를 제고하였습니다.

도정 주요 이슈 등을 반영한 26회의 주간보도계획 수립과 도정 주요 일정, 행사계획 등 언론의 관심사항을 공유하여 취재자료를 발굴·지원함으로써 보도율 제고에도 노력하였습니다. 아울러 언론보도 내용 제공 및 보도 분석을 통해 정책을 개선해 나갈 수 있도록 최선을 다하겠습니다. 다음은 11쪽입니다.

세 번째 전략목표인 도민 중심의 소통하는 뉴미디어 홍보 강화입니다. 이행과제로는 효율적인 뉴미디어 운영으로 소통하는 도정 홍보 등 2개 과제를 추진하고 있습니다. 다음은 12쪽입니다.

효율적인 뉴미디어 운영으로 소통하는 도정 홍보입니다. 최신 트렌드를 반영한 113편의 영상 콘텐츠 제작 및 이벤트, 영상 공모전 개최 추진 등을 통해 유튜브 구독자 수를 확대하고 도정에 대한 관심을 높이는 등 유튜브 채널을 통한 홍보 경쟁력을 강화하였습니다. 5개의 누리소통망 채널을 활용하여 771건의 맞춤형 도정 홍보 및 도민 참여형 홍보를 강화하였습니다.

특히 금년 5월에는 도민들이 신속하고 편리하게 체감할 수 있는 도정 정보를 제공하고자 충청북도 카카오톡 채널을 신규로 개설, 총 8회 운영하였습니다. 또한 누리소통망 서포터즈 운영, 도민·전문가 협업을 통해 도정과 도민을 잇는 소통형 홍보를 추진하였습니다. 다음은 13쪽입니다.

도민이 공감하는 맞춤형 콘텐츠 강화입니다. 도정뉴스 114편과 기획영상 90편의 콘텐츠 제작 등 충북인터넷방송 운영으로 도민들에게 시의성 있는 생생한 정보를 전달하고, 공약사업인 도민이 직접 제작·참여하는 온라인 방송 사업을 위해 20명의 충북미디어크리에이터 및 도민PD를 구성·운영하여 40편의 홍보영상을 제작하는 등 도민의 참여 기회를 확대하였습니다. 아울러 도민 생활에 유익한 오프라인 도정소식지 발행과 함께 온라인 도정소식지 서비스를 월 1회 추진하고, 타깃별 온라인 광고도 차질 없이 진행하였습니다.

다음은 14쪽입니다. 네 번째 전략목표인 전략적 홍보마케팅을 통한 브랜드 가치 확산입니다. 이행과제로는 감각적 영상 및 다양한 홍보매체를 통한 정책홍보 강화 등 두 가지 과제를 추진하고 있습니다. 15쪽입니다.

감각적 영상 및 다양한 홍보매체를 통한 정책홍보 강화입니다. 변화와 혁신으로 새롭게 도약하는 충북의 브랜드 영상을 22회 홍보하고, 도정시책 영상을 4건 제작하여 브랜드 가치와 호감도를 높이기 위해 노력하였습니다. 또한 인지도 높은 방송매체를 활용하여 수요자 중심의 홍보를 강화하기 위해 70회의 방송광고와 케이블TV·라디오를 통한 도정 캠페인을 12회 지원하였습니다.

또한 대도시 전광판과 버스, 열차 등 대중교통, KTX오송역, 버스 터미널 등 생활 속 홍보를 강화하여 친밀하게 도정 정보를 전달하였습니다. 마지막으로 16쪽입니다. 전략적 매체홍보로 도민 공감대 제고 및 참여 확대입니다.

도 주요 정책에 대해 홍보컨설팅 2회와 자문 3회, 3건의 콘텐츠 제작 등 전략적 홍보방안을 지원하여 도정 성과 체감 확산을 위해 노력하였습니다. 또한 언론매체 관계자를 초청하여 정책 현장을 홍보하였으며 현재 제8기 도민홍보대사를 선발 중으로 8월 중 신규 위촉을 통해 도민홍보대사 및 직원 홍보모델 등 인적 네트워크를 활용한 현장 홍보 및 소통 강화에도 더욱 노력하겠습니다. 존경하는 행정문화위원회 최정훈 위원장님 그리고 위원님 여러분!

저희 모두는 도민과의 소통을 더욱 강화하고 개혁의 속도를 높여 도정 성과를 도민이 체감할 수 있도록 하고, 충북의 혁신적인 정책들이 대한민국을 선도해 나갈 수 있도록 홍보업무에 최선을 다하겠습니다. 위원님들의 변함없는 관심과 성원을 부탁드리며 이상으로 2024년도 상반기 주요업무 추진상황을 마치겠습니다. 감사합니다. (대변인 2024년도 상반기 주요업무 추진상황)